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作為新常態(tài)下社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎，文化產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展同樣也需新的動力和開辟新的空間。作為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，區(qū)域地方文化不僅是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本動力，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了人文氛圍。深入挖掘江蘇地方文化資源，既是推進江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要，也是建設(shè)“強富美高”新江蘇實踐的必然要求。南京財經(jīng)大學(xué)張敏教授承擔(dān)的省社科基金項目“經(jīng)濟新常態(tài)背景下江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”，分析了經(jīng)濟新常態(tài)背景下我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與尚存問題，提出了推進江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策建議。

一、新常態(tài)下江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，但增速明顯放緩。一是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。2016年，江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)3年突破3000億元，達到3800億元，位列全國第二，僅次于廣東。二是增長速度出現(xiàn)放緩。依然是2016年，以增長速度來看，省內(nèi)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長8.57%，與2011-2015年15.31%的平均增長速度相比，幾近減半。由此可見，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力的狀況已有所凸顯。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步夯實，但貢獻度偏低。近年來，江蘇文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)速度加快，全省目前共有200余個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，含1個國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)、16個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、4個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地、3個國家級文化與科技融合示范基地。同時建成14個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、44個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，數(shù)量和規(guī)模均居全國前列。但江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重仍然未能達到5%，2016年江蘇此項指標(biāo)（4.99%）在全國僅排名第六位，且與排名前兩位的北京（14.3%）和上海（13.8%）相比，差距明顯且被進一步拉大。

3.文化企業(yè)規(guī)模偏小，市場影響力不足。2016年底，江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)近15萬家，文化企業(yè)總量超過廣東排名全國第一，但江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位資產(chǎn)總計不足4000億元，不到廣東省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位資產(chǎn)的一半。在2016年文化產(chǎn)業(yè)增加值超過2500億元的6個省市中，江蘇該項指標(biāo)僅排名第四。而若計算文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位平均資產(chǎn)數(shù)，江蘇則排在末位。因此，盡管江蘇文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機構(gòu)數(shù)量多，但集中度小，文化企業(yè)的規(guī)模和實力偏弱，缺乏在業(yè)界具有影響力和輻射帶動作用的龍頭企業(yè)，更加缺乏在國內(nèi)外具有較強競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集群。

4.文化生產(chǎn)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與地方特色聯(lián)系不緊密。2016年末，江蘇文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)中，文化產(chǎn)品制造業(yè)及其銷售行業(yè)法人單位數(shù)所占比重基本與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)行業(yè)持平，反映出江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對科技與文化含量低、附加值低、大量耗用資源的文化制造業(yè)有著較大依賴。江蘇休閑娛樂、影視動漫等文化服務(wù)業(yè)則存在內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新，經(jīng)營粗放，與地方特色聯(lián)系不夠緊密等問題。如無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園近年來引以為傲的大片名劇主要是《變形金剛4》《星球大戰(zhàn)7》《魔獸》等國際影片為主，體現(xiàn)江蘇地方文化特色的作品卻寥寥無幾。

二、“新常態(tài)”下江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策探討

1.挖掘地方文化底蘊，樹立文化自信。江蘇文化歷史悠久、底蘊深厚，兼具南北色彩，具有多元性、交融性、互補性的特點，體現(xiàn)士農(nóng)工商同道、義利相互兼顧、經(jīng)濟與文化重心同步推進的鮮明特色。如2016年以南京大報恩寺琉璃寶塔為靈感設(shè)計的茶具《守候回聲》摘得全球設(shè)計界頂級大獎--德國“紅點”設(shè)計獎最佳設(shè)計獎，這也是基于中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意首次斬獲這一殊榮。這一例子說明，文化不是一成不變的，它總是在不斷的挖掘過程中實現(xiàn)推陳出新，彰顯文化自信。因此，建議江蘇可進一步發(fā)掘利用省內(nèi)各地地方文化底蘊，作為創(chuàng)作靈感之源，創(chuàng)作更多可被世界當(dāng)代認同的文化作品，以進一步樹立我省的文化自信。

2.培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才，保持文化自立。在全球化的背景下，文化的引進來和走出去是必然，但這卻具有先決條件。走出去的應(yīng)是先進、健康的文化，引進來的則必須是世界上各個國家和民族的優(yōu)秀文化成果。同時，這兩者應(yīng)該是一種動態(tài)均衡的關(guān)系。如寧波本土文具制造企業(yè)與浙江大學(xué)設(shè)計專業(yè)對接，深入挖掘?qū)幉ó?dāng)?shù)赝蹶柮?、海上絲綢之路等本土文化，助力“中國文具之都”再騰飛，越窯青瓷元首筆系列作為代表性作品閃耀G20杭州峰會各國元首的案頭便是這種走出去和引進來相結(jié)合的典型。因此，建議我省可利用類似合作模式，利用特定活動作為契機，基于地方產(chǎn)學(xué)結(jié)合，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)本土高端創(chuàng)意人才，保持文化自立以實現(xiàn)文化引進來和走出去的動態(tài)均衡。

3.傳承創(chuàng)新特色文化資源，形成文化自覺。文化自覺不僅是對文化演進的反思，更是對文化傳承和創(chuàng)新的不懈追求。如在省內(nèi)，南通市通州區(qū)川姜鎮(zhèn)志浩一村便匯聚了國內(nèi)外100多家家紡創(chuàng)意設(shè)計公司，每年推出新花型3萬多個，版權(quán)交易額達3000萬元以上，成為全球版權(quán)保護和交易的示范。因此，建議江蘇可借鑒與推廣志浩村的經(jīng)營案例，創(chuàng)新經(jīng)營理念和管理手段，綜合利用地方優(yōu)勢特色文化資源發(fā)展相關(guān)系列產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在傳承和創(chuàng)新過程中激發(fā)求知欲和創(chuàng)作靈感，進而讓地方優(yōu)勢特色文化滲透、扎根于經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域，形成文化自覺。

4.引領(lǐng)促進文化跨界融合，實現(xiàn)文化自強。在蘇州，千年古城豐富的歷史文化資源現(xiàn)已成為姑蘇區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢和核心競爭力。圍繞古城復(fù)興和創(chuàng)新驅(qū)動兩大戰(zhàn)略，姑蘇區(qū)充分實現(xiàn)了內(nèi)容、市場、資本和技術(shù)等關(guān)鍵要素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的聚集、互動、融合和創(chuàng)新，全區(qū)20個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，600多家文創(chuàng)企業(yè)，萬名從業(yè)人員正在將豐富的歷史文化資源優(yōu)雅地實現(xiàn)變現(xiàn)。鑒于此，建議我省可更多考慮以文化為主體或核心元素進行跨業(yè)態(tài)融合，充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)和促進作用，將地方優(yōu)秀特色文化資源和創(chuàng)新創(chuàng)意成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域，形成以文化為內(nèi)生驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式與新形態(tài)，培育新的經(jīng)濟增長點，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)業(yè)附加價值，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實現(xiàn)文化自強。